门窗品牌策划：门窗行业品牌化发展现状

　　信息高速发展时代，消费者在购物时，已经没有那么多精力去了解产品，都开始采用最简单直接的办法——选择品类中的大品牌。大品牌品质好，有保障，大家都在买，肯定不会错。这种消费观念已经非常深入人心，成为消费市场的大趋势之一。在门窗行业也例外，消费者在选择家居门窗时，也会越来越偏向选择行业的大品牌。

　　目前，门窗行业品牌化发展尚处于初步阶段，尚未出现一个真正占领消费者心智的品牌，即消费者在购买门窗时，还没有指定选择的品牌。那么，门窗行业品牌化发展现状如何?各企业是怎么进行品牌化建设的呢?今天，龙狮品牌策划公司将挑选几个具有代表性的品牌，从这几个品牌中观察整个行业的品牌化发展水平。

　　梦天木门

　　梦天创建于1989年，在全国开设1400多家专卖店。为确保高端品质，梦天成立了由中国、意大利、美国设计师组成的国际化设计师团队，并自建了庆元、嘉善两大木门生产基地。同时，梦天联合国家林科院建立了“木质门研发中心”和“林业工程博士后工作站”。

　　聘请天王巨星刘德华代言，提出“高档装修，用梦天木门”口号，号称“29年专注高端木门”。意图抢占高端木门市场第一的品牌地位。

　　2015年，独家冠名广东著名财经节目《财经郎眼》。

　　2018年，产品专注水漆木门，宣称木门业将进入“水漆时代”。

　　森鹰

　　1998年，哈尔滨森鹰窗业股份有限公司创立，是中国唯一一家只专注于铝包木窗系统研发与制造的企业，号称中国铝包木窗的创始者和领导者。产品出口美国、英国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、日本等十几个国家和地区，累计售窗500万平方米以上。号称在国内铝包木窗的市场占有率超过25%。

　　森鹰品牌定位：中国铝包木窗的创始者和领导者

　　采用品类细分战略，专注铝包木窗小品类，意图打造品类第一品牌形象。

　　创始人：边书平

　　森鹰门窗把创始人边书平打造成企业的标签之一，利用创始人个人在行业的影响力，为品牌背书。

　　森鹰提出行业“被动式”概念，并大肆宣传，龙狮品牌策划公司认为，“被动式”的说法虽然新颖，但消费者很难理念，实际上“被动式”就是一种智能，直接说智能更容易被消费者接受。

　　2017年，森鹰窗业IPO申请被否，主要原因是应收账款异常增长经销毛利比直销还高受质疑。

　　TATA木门

　　TATA木门品牌始建于1999年，是中国致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一。TATA市场定位在高级白领阶层，追求品味不追求豪华的理性消费群体,其具有质感高档，时尚环保，性能稳定，价格适中，安装快捷的特点，风格简约，时尚，高档，艺术。

　　TATA木门品牌定位：静音门

　　TATA通过功能细分，专注静音门，在品牌策划公司看来，是典型的USP理论下所建立的品牌定位体系。

　　TATA在品牌、产品、传播上都统一宣传“静音”卖点，品牌定位高效落地执行，是TATA得以成功的重要因素之一。

　　3D木门

　　3D家居集团设立于1994年，是一家秉承“由一扇门开启中国人所有居家梦想”的品牌梦想，产品涵盖木门、背景墙、衣柜、榻榻米等全屋定制系列家居产品的超级家居集团。

　　3D木门是门窗行业里较早一批引进全屋概念的品牌，3D木门始终贯彻全屋定制品牌战略，把全屋定制提升为企业至高无上的地位。同时，3D木门还把市场瞄准家居消费主要群体——新中产阶层，品牌定位升级为新中产定制定居。在产品层面，强调德国技术，德系产品，处处借助德国制造的口碑，强调其产品品质。

　　以上就是某品牌策划公司在门窗行业市场研究过程中，挑选出的几个具体代表性的门窗品牌，品牌策划水平各有优劣，但总的来说，不管是在品牌定位层面，还是传播层面，并没有过于突出的品牌，所以目前来说，市场上仍有很大的发展空间。但门窗行业优胜劣汰已经开展，而品牌塑造水平就是其中最为关键的环节，相信在两到三年内便会涌现一批较优秀的品牌，并占领绝大部分的市场。家居建材门窗品牌策划公司预祝各位门窗行业同仁，都能把握市场机遇，成就行业超级品牌。