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家居建材行业如何做好抖音号推广?

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欢迎大家来到家居建材行业广告投放小课堂,随着商家的不断入驻,抖音企业号已经成为了品牌的最佳营销阵地,也是商家区别于普通用户抖音号的最佳方式,那么作为家居建材行业我们到底该如何做好抖音企业号推广呢?今天小编就从抖音企业号的账号定位、内容打造以及DOU+多个方面教大家从0-1建立一个属于自己的优秀家居建材抖音号。

一、明确目标找到账号定位

什么是账号定位?就是我们先要明确账号的大致方向,我是准备做什么的、我这么做的目的是为了什么、我想要吸引哪类人群,概括来说可以分为下两点,分别是商业定位和人设定位,商业定位指的是这个账号的打造目的,比如电商带货、直播带货、线下引流、招商加盟、知识付费等等,有了商业定位才能明确力气到底该往哪使,才能更好更精准的吸引到受众人群,达到我们转化的效果,并且接下来围绕核心目的去全方位的打造内容达到效果。人设定位,如果我们的账号有人物需求的话,就需要打造一个固定的人设,例如家装设计师、柜类定制专家、建材采购达人等,利用该领域的专业人士打造为意见领袖,利用鲜活立体的人物输出相关知识,给人亲和和信任感。当然这个人设也可以,不一定非要是人一个品牌的人设也是可以的,它可以有多人出镜,但是整体的内容调性要保持统一。比如我的账号内容就是以家装设计壁雷踩坑为主,那里面的内容就都是以拆穿套路的人设来进行的。

家居建材行业如何做好抖音号推广

二、内容打造

首先我们先来挖掘消费者的痛点,因为家居建材行业的壁垒较高,决策成本也较高,所以在消费者人群的痛点挖掘下,大致可以总结为以下4点。一价格问题是否有猫腻、二装修风格是否选择个性化定制、三材料安全和设计保障、四售后服务。有了痛点的挖掘后,我们的账号内容就可以根据其痛点进行问题的解决就可以了。

其次内容方向大可以分为干货知识类和趣味剧情类。干货知识类非常简单,例如网红家居好物测评系列、家居干货知识科普、5s、10s、3招快速避雷秘诀。趣味剧情类对于演员及拍摄的要求较高,但效果同样会加强。

最后呢,例如将装修水分大不透明等信息进行痛点挖掘,利用拆穿骗局查场景演绎还原,又或者设定人物角色进行系列剧情演绎,比如龟毛业主和施工小哥的矛盾,日常利用痛点还原冲突场景及进行剧情演绎。

通过微情景模拟痛点或展示场景,教你如何避雷避坑,或者像以好物测评的方式给一些实际的信息输出与经验分享,创作与消费者息息相关的内容理想中的样子,在视线的曲线时钟的样子,也可以是输出干货知识类内容,打造专属家居知识科普系列,用专业人物形象出镜,持续输出相关专业知识。最后也可以设定人物角色,进行系列剧情的演绎,用搞笑夸张、趣味反转的形式进行场景展现,例如拆穿骗局等具有话题感的剧情。

说完了抖音账号的定位方向,接下来一起看看DOU+吧,我们可以通过DOU+来提升视频的播放量,可能你又会问了加流量的方法千千万,DOU+有啥不一样?下面小编来给大家分享DOU+。

三、什么是DOU+

先来带大家认识一下DOU+吧,短短几小时的视频就有特别多赞,转眼就上了热门,这就是DOU+的力量!DOU+是什么,DOU+是抖音内容营销工具,能够高效提升视频播放量和用户的互动量。简单的说就是为我们的视频进行流量加持,短时间以内为内容获取流量。DOU+还具有与原生视频相同的点击关注、点赞、评论、分享、右滑、点击昵称、头像进主页的交互方式,同时支持挑战赛绑定、所在地绑定,实现家居建材门店商圈的引流。

四、DOU+怎么玩

DOU+分为定向板和系统智能投放两种形式。定向版可以自定义定向推荐,可选择地域、兴趣、性别和年龄四大特征标签,其中兴趣标签是改版后新增的选项,也可以选择多个兴趣,针对家居建材行业推荐选择性别不限,年龄24岁以上,地域根据业务覆盖区域选择。DOU+定向板还可以进行相似达人粉丝推荐,推荐给所添加的粉丝标签相似的用户,目标粉丝画像越聚集,投放也就越精准。购买完成后,在哪里能看到我加热过的视频呢?我的DOU+到底有没有效果呢?购买过DOU+的视频,无故定展示位置,随即展现在抖音的推荐流中,每条视频自然流量加推流量只对同一个用户展示一次,投放后可以DOU+投放后台查看本次投放的展示量、视频播放量以及互动数据。

五、优秀抖音企业号分享

如果你是做家居建材行业的,想必你一定听说过设计师阿爽,这个账号的人设非常鲜明,是以真人出镜进行内容展示的,而且它的内容很垂直,主要是围绕家装设计这个点去定位打造,所有的视频内容都是以干货加展示为主。设计师阿爽是一个非常亲和的设计师形象进行人设塑造的内容多是专业的科普搭配趣味的演绎方式,将家装设计问题以沟通性较高的话语进行输出,所以粉丝具备了高粘性的特点。

第二个案例同样也是设计师形象,这个账号叫做设计师张力,不同于上一个账号,虽然同样都是真人出镜,这个就是偏商务的经精英设计师形象,但他的内容也非常垂直,只是内容上更偏向于专业的干货解答,针对家装设计给出专业层面的建议,例如刷漆的知识也

颜值报表的设计细节等。

最后再给大家推荐一个账号,索菲亚优选设计这个账号内容在人设的基础上精准的切入了痛点,展示干货内容,同时加入了趣味的演绎方式,并且它的组件搭建非常的完善,不仅有固定的头像和头图设计,还有商品橱窗店铺活动在线预约等板块内容,非常适合商家去全面的学习和参考。

以上就是小编帮大家分享的家居建材行业的定位流程,认识到如何设置自己的商业定位和内容定位,打造属于自己独有的特色内容。

小编的本期对家居建材行业如何做好抖音推广的分享就结束啦,未来我们会带来更多行业的干货分享。


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