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定制力量 向上生长|新标家居品牌总监华坤:顺应消费趋势,满足市场需求

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2020-12-24
摘要:从1999年成立至今,新标家居已历经二十一年风雨。 迈进21世纪20年代,市场在变化,行业在变化,新标家居也需要变化。面对行业困局,新标该如何创新突破?该如何应对市场抓住机遇?今天我

2020开年以来,经历“黑天鹅”的冲击,每个家居企业都在经历洗礼和重生。后疫情时期的新常态下,家居企业如何保持向上生长?是以变应变,灵活应对市场?是不忘初心,认准方向坚持去拼?是高效反应,快人一步抢占先机?还是执着创新,不断尝试更好…… 2020,创变没有标准答案,只有找到适合自己的企业的路,才能一往直前,逆势成长。

11月23日-27日,中华衣柜网特别策划《定制力量,向上生长》为主题的深度走访,走进定制家居明星企业,与企业掌舵人和操盘手展开对话,释放品牌最新招商信号,为代理商严选好品牌。

从1999年成立至今,新标家居已历经二十一年风雨。

迈进21世纪20年代,市场在变化,行业在变化,新标家居也需要变化。面对行业困局,新标该如何创新突破?该如何应对市场抓住机遇?今天我们有幸采访到了新标家居品牌总监华坤,让我们来听听他的分享。

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新标家居品牌总监华坤

(图片来源:中华衣柜网,侵删)

【中华衣柜网】:华总您好,2020即将结束,这是起伏跌宕、复杂多变的一年,贵品牌在今年的发展中是如何应对挑战的?又有哪些收获?

【新标家居品牌总监 华坤】:今年整个泛家居行业受到疫情的影响都非常大,主要是门店和渠道销售,整个上半年很多渠道都不能正常销售,也使很多消费者的装修计划受到了延迟。

我们今年遇到疫情之后,在拓宽更多线上营销渠道的基础上,同时也修炼内功,花了很长时间来重新审视企业内部,比如供应链的问题,企业管理的问题。新标最开始经营门窗品类,后来扩展到木门、橱柜、衣柜等全屋品类,我们利用疫情这个时间修炼内功,积极调整自身产品体系,这应该算是我们今年比较大的收获。

【中华衣柜网】:“无醛”、“整装”、“工程渠道”、“高定”都是今年定制企业做品牌推广时所用到的热词,您如何看待这一现象?

【新标家居品牌总监 华坤】:我觉得所有品牌或者企业在竞争到达一定程度之后,大家可能都会有相应的对策,像大品牌封锁品类,小品牌可能就是从细分来进行突围。随着定制家居这几年整体的发展,很多品牌都在找适合自己的有差异化的定位方向,所以这两年很多品牌提出了无醛,提出了高定这些跟企业的品牌定位和市场比较相关的推广热词。我看到行业出现部分企业做细分推广的时候是比较欣慰的,因为整装市场盘子非常大,竞争到一定程度需要我们更加聚焦到某一个部分给它做熟做透。也正因为市场特别大,所以大家都能找到自己差异化定位的这部分市场。我们公司也会有这样一个动作,比如说我们其中一个品牌新标高端定制,也是把品牌往更加高端、轻奢的方向做,其实就是顺应高定这个热词的趋势。

  除了高定之外,我们森珀雅全屋定制今年还在终端推出了社区门店形式,叫mini mall。mini mall更多是针对刚需市场,像年轻人群走的性价比市场,我们希望这部分市场我们能够把握。我们也看到有企业在走无醛的差异化定位,现在我们整体行业在环保的标准上非常高,我们希望企业如果计划往这个细分方向走,就把这些具体落地到位,不要只喊出口号,却没把事情做好,最后引起消费者对整个行业的不满。我认为不管企业是往整装的方向走还是往高定的方向走,都要把产品做到位,把服务做到位。

【中华衣柜网】:近两年以来,家居市场呈现出全新的消费趋势,“环保节能”、“量身定制”、“智能化”等趋势逐渐席卷了包括全屋定制、门窗、木门在内的家居细分行业,您觉得这些变化会给行业带来什么?

责任编辑:品牌家具网
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