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重磅消息!快手宣布进入家居房产业!

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2021-04-03
摘要:作为在房产家居垂类的首次亮相,快手向外界介绍了“理想家”业务,未来将通过“理想家”生态,赋能达人、品牌商,以及整个行业。

重磅消息!快手宣布进入家居房产业!

作为在房产家居垂类的首次亮相,快手向外界介绍了“理想家”业务,未来将通过“理想家”生态,赋能达人、品牌商,以及整个行业。

3月30日上午,在佛山市乐从的罗浮宫家具博览中心,快手召开了一场房产家居垂类的“理想家创作者大会”。

家居企业

(图片来源:大家居头条-公众号,侵删)

快手运营中心总经理刘逍在会上表示,“过去一整年我们不仅看到短视频的国民化,同时也看到短视频的产业化趋势。房产家居作为产业化中的重要行业,希望能在短视频化的趋势中崛起。”

快手理想家负责人纪新军谈到,“过去的2020年,快手理想家做了有60场的活动,大部分活动旨在促进内容生产,帮助创作者成长。今天我们重点聚焦两个方向,一是快手要走出去,深入赋能到更多的产业;二是快手会做更多的区域见面会,给内容创作者更多的培训,更多的赋能,让大家一起更快的成长。”

快手理想家 “一站式服务”

“去年,快手平台累计有超8.8万的房产家居创作者,总共生产了2200万个短视频作品,直播了730场,累计直播时长增长超八成,达到927年。”谈到快手“理想家”业务的发展现状,纪新军兴奋地说道,“这个数字超出我的想象。”

2019年,快手萌生布局房产家居行业的想法。2020年2月,新冠疫情侵袭之下,快手正式推出“理想家”计划。从想法萌生到落地行动,快手的初衷旨在打造线上挑选家、定制家和装饰家的一站式服务。

关于理想家的定义,纪新军在会上表示:“大家可以想象,一片空地上有一群挖地机器正在建造房屋,建成之后,房产达人开始售卖房子,随后,家装达人开始帮助粉丝进行装修,包括软装,最后我们一家人其乐融融地住进这个房子。”

“场景里所涉及的所有环节,其实都是我们快手理想家的业务范畴。”纪新军进一步强调。

建材家居

(图片来源:大家居头条-公众号,侵删)

按照纪新军的说法,理想家业务可以分为两个部分,同心圆的内环是业务闭环,包括建筑、建造、房产、家装、软装家居等,同心圆的外环是用户闭环,这个生态里面有品牌、有商家、消费者。

而快手作为一个平台更多是起到“连接”的作用。以房产为例,快手给自己的定位是在线上赋能更多的创作者。比如,帮助他们拿到更多的区域性精准购房用户,把上游行业的货源搞定,帮助达人去做更多的本地流量等。

至于这么做背后的原因,纪新军告诉记者:“主要在于房产销售更偏重区域性,达人一旦拿到区域流量,收获的粉丝更精准,转化率就会更高。”

家装市场亦是如此。由于装修比房产更偏向本土化,且非标属性较强,因此快手对于创作者的赋能更强。同时,家装市场作为一个大的行业入口,家装达人往往有更多的谋生之道。比如,通过卖装修材料、家具、家电等,完成直播带货的转换。

“对于快手平台来说,更多的就是帮助这些创作者更好的成长,让他们在快手拿到更多的粉丝,这样一来,他们既可以去带货,也可以通过本地的粉丝去做装修方面的业务。”纪新军进一步谈道。

助力房产家居行业变革

在快手理想家的业务蓝图中,消费者、创作者、品牌商家其实都扮演着“重要角色”。

据界面新闻观察,在快手“理想家创作者大会”上,快手邀请全国各地的“老铁们”(创作达人)纷纷出席活动。他们当中有的粉丝量已经突破千万,有的坐拥几百万、几十万的粉丝,成为自己专业领域的“小网红”。

同时,快手平台强调“私域信任力”。去年以来,“私域”及“信任”等词,频频出现于快手多位高管的公开发言中。

正如快手高级副总裁马宏彬提及,“除了公域流量的广泛触达外,快手的初心,是希望给用户一个私域阵地,做长效经营。”

责任编辑:品牌家具网
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