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家具企业更换明星代言人背后

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2021-02-15
摘要:随着市场变化、目标客群变化、企业经营战略变化,企业的品牌形象不断迭代,家具企业最近纷纷更换明星代言人。

对于家具企业来说,请明星代言是件大事,明星代言人的更换更是一件大事。

随着市场变化、目标客群变化、企业经营战略变化,企业的品牌形象不断迭代,家具企业最近纷纷更换明星代言人。

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(图片来源:拍信,侵删)

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明星代言人进入更替期

家居企业“明星代言人”基本进入“新一代”。

2005年,欧派家居品牌代言人由蒋雯丽变成了孙俪;2020年初,尚品宅配品牌代言人由周迅变成了赵丽颖;2021年1月25日,皮阿诺品牌代言人由陈宝国变成了李云迪;2021年1月10日,卡诺亚家居品牌代言人由陈建斌、蒋勤勤夫妇变成了蓝盈莹;2021年1月27日,索菲亚品牌代言人由此前的舒淇、中国女排变成了邓伦。

  2  

从家居感到个性、年轻

纵观家居企业的明星代言人,具有家居感的明星一直都是主流,像欧派与蒋雯丽、孙俪,尚品宅配与周迅、赵丽颖,志邦家居与周杰伦,我乐家居与高圆圆,皮阿诺与陈宝国,卡诺亚与陈建斌、蒋勤勤夫妇,这些明星都有“家庭幸福、事业成功、实力派”等标签,符合中国老一代消费者关于“家”的认知。

邓伦,蓝盈莹、李云迪的出现,让家居企业明星代言人中吹进了一股个性、年轻的新风尚:邓伦,不仅是当红一线实力派演员,也是一个阳光健康的宝藏男孩;李云迪,有着国际钢琴大师的荣誉,也拥有独立个性、不凡品位,是专业、实力、品位的代名词;蓝盈莹,参加《乘风破浪的姐姐》时被称为“拼命女三郎”,努力、上进、拼命、敬业的正面形象深入人心。这三位在荧屏前的形象,外在时尚青春靓丽,内在积极进取。

  3  

代言人之传承

流量、正能量,是家居企业选择明星代言的基本要求,也是必须传承的基本点。

从目前家居企业的明星代言案例看,都能满足上述基本要求。

但是在代言人的更替上,前后两位代言人的相似性较少被重视,大部分前后反差太大,让消费者觉得品牌的调性“跳跃”,久而久之,品牌就很难在消费者中形成鲜明的印象。

在新旧代言人相似性上做得比较好的是欧派家居:蒋雯丽、孙俪,两人在名字上有一个字同音;两人的荧屏形象都是大女主,在气质上都属于知性大气类型;两人代言时都是三十多岁,家庭幸福、事业成功,实力派,在荧屏上很有中年人群的观众缘。

蒋雯丽和孙俪,两人的相似性帮助欧派家居在品牌形象上实现了很好的传承。

反观有些家居企业的明星代言人更替操作,往往只考虑了流量,忽略了前后的“关联”,前后两位明星的性别、年龄、内在气质、外在形象相差很大,让观众很难理解品牌的统一调性。

责任编辑:品牌家具网
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