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行业受到四大冲击,泛家居行业营销究竟如何破局?

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2021-02-15
摘要:泛家居行业目前的市场环境有哪些变化?2021年的营销战役要怎么打?小编这就带您去了解!

未来泛家居行业的核心战略是差异化,要从过去的趋同到未来的趋异,走出自己的道路。就是要高唱“你好独”。

 

日历已翻到2021年,疫情的阴霾对于众多行业仍然影响巨大,营销转型则成为企业突围的发力方向。具体到泛家居行业,目前的市场环境有哪些变化?2021年的营销战役要怎么打?

 

行业受到四大冲击,泛家居行业营销究竟如何破局?

(图片来源:定峰汇公众号,侵删)

 

以下为战略营销观察家、财经作家段传敏先生的演讲《泛家居行业未来品牌营销策略》内容:

 

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泛家居行业面临四大冲击

过去的一年,因为疫情和经济大环境下行,泛家居行业经历了极大的挑战,但是“危”中却诞生了“机”。那么,目前行业发展受到的四大冲击是什么?

 

首先,房地产进入后房地产时代,抢食家居市场。房地产行业增长出现停滞,但是后房地产的发展风起云涌、已形成万亿级的规模,它们的加入势必对泛家居行业带来影响。

 

其次,物联网、消费电子以及互联网产业,加速智能家居和线上营销的进攻。未来没有线上线下之分,必须包括线上线下。

 

第三,政策的影响不可忽略,比如精装房、三旧改造、装配式、建材下乡等等,这些都会成为未来产业的新增长点。

 

第四,最后一点,那就是消费者在互联网的影响下、呈现出新特征。Z世代表现出来的“懒、懂、美、简”都需要我们认真对待。

 

因此,泛家居行业的历史性拐点已经来临。有悲观主义者认为,今年是过去几十年来最糟糕的一年,但可能是未来最好的一年(意思是未来会更糟)。但我认为恰恰相反,今年可能是“V型”曲线的开端,优秀企业已经度过最差的年份,未来会越来越好。

 

这是因为房地产的高速增长时代已经结束,因为“三条红线”和呼之欲出的房产税的影响,更因为目前存量住宅已经进入局部、改造、更新的历史新阶段。在房地产业,我们将看到标志性的传统房产企业如碧桂园、恒大、万科的时代正在结束,未来稳健运营、更有特色的企业可能脱颖而出。

 

当然,泛家居行业正面临日益众多的外界资本和技术集团的冲击,面临竞争加剧和市场分食、甚至有被跨界打劫的风险。这个产业的确进入了中低速增长时期,优胜劣汰正在加速;我们仍然可以看到欧派、喜临门等龙头企业以20%的增长速度,但这不能掩盖整个行业淘汰赛开启的现状。

 

责任编辑:品牌家具网
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