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盘点:2020中国家居行业年度十大现象

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2020-12-27
摘要:2020年疫情席卷全球,面对众多不稳定因素,中国家居行业发展之路更加蜿蜒曲折,同时也倒逼着家居企业积极探索发展新方向。

2020年疫情席卷全球,面对众多不稳定因素,中国家居行业发展之路更加蜿蜒曲折,同时也倒逼着家居企业积极探索发展新方向。

2020年12月18日,第八届(2020)CFT家居品牌节暨中国家居品牌领袖峰会在南康盛大举行。为更好地记录行业发展轨迹,品牌节组委会经过对全年新闻的梳理和评议,甄选出2020年影响或推动了行业发展进程的十大现象,在峰会现场重磅发布了《2020年中国家居行业十大现象》

1、数字化建设表现为全体系和全链条 

全体系,是从企业运营来说,部门与部门之间借助数字化实现高效沟通;全链条,更多是对产品而言,其设计生产配送安装服务的一站式高效完成。

疫情加速了企业必须发力线上,线上和线下的打通必须升级,前端获客、内部员工和供应链管理等全体系的打通不易,它需要投入更大的时间和金钱成本,目前东易日盛、居然之家等均从战略层面推进。

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(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

一直强调科技变革家装的东易日盛,10月份数字化成果落地,发布真家·4D云·全屋定制设计系统,设计施工管理拆单派单等服务全链条高效完成,一键组合即时报价、设计可视化等,运营效率大大提高。

居然之家董事长汪林朋也讲到,数字化是一项系统工程,应结合具体实践,从顶层设计着手,而各部门组织要高效协同给予保障。

2、高端定制:“概念”大于“落地”

从服装行业而来的词汇应用于建材家居圈,目前大家更多是从价格、材质等产品维度上谈论,但也同时出现了一些以高定为营销噱头忽悠消费者的现象,如何在服务和品牌力上真正匹配上“高端定制”,并且得到部分消费者口碑的认可,这一点才是最为关键的。

“高端”应更多从产品和品牌上企业朝“高端”着重打造,而“定制”更多指向消费者,为更多消费用户定制生活。

3、家居直播,尚处于探索初期 

疫情导致大家线下体验受阻,卖场、家具建材企业、装修公司等均发力直播,直播成为营销新常态,或装修知识、品牌定位、模式观点的分享,而如果是以带货为主要诉求的直播,企业更多是挖掘自有的私域流量,蓄客转化成单。

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(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

对于公域流量的探索,目前尚未走通。与薇娅、李佳琦、罗永浩等均是单次合作,很难形成企业核心的竞争力,培养家居圈的大V或达人是一个路径,但需要细水长流沉下心来做。

4、岩板火爆背后的一片“狼藉”

“岩板”其实不是一个新概念,只是今年火了,很快行业内没有企业不谈岩板,部分企业会找OEM代工生产,这暴露出当前产品同质化现象的严重,并且价格混乱。

诸如蒙娜丽莎、新明珠、唯美等早早涉猎岩板的品牌也传达出正向的意义,引导更多企业在研发上发力,并且做产品还应回归环保本质,“无醛添加”、“抗菌除醛”也与岩板产品紧紧绑定。

责任编辑:品牌家具网
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