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定制家居企业齐换代言人 助力品牌年轻化

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2021-02-15
摘要:1月27日,索菲亚家居公众号宣布,当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人;两天前的1月25日,皮阿诺正式官宣新品牌代言人为钢琴王子李云迪。

2021年一开年,家居品牌的营销就充满火药味。1月27日,索菲亚家居公众号宣布,当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人;两天前的1月25日,皮阿诺正式官宣新品牌代言人为钢琴王子李云迪。两大定制家居巨头的新形象代言人不约而同地呈现出年轻化趋势。业内分析人士指出,家居品牌齐换代言人,旨在迎合消费趋势,助推品牌年轻化。

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索菲亚新代言人邓伦亮相

1月27日,索菲亚正式官宣邓伦成为全球品牌代言人。

邓伦是中国内地影视男演员,毕业于上海戏剧学院的表演系,代表作品包括《欢乐颂2》《楚乔传》《香蜜沉沉烬如霜》等,在微博上拥有近4000万粉丝;而索菲亚始创于1981年,是定制家具行业上市品牌,在全国拥有2000多家门店,是柜类定制领域的巨头。对于牵手邓伦,索菲亚方面表示,“将会从多个角度赋能终端,以新代言人为媒介,线上线下共同发力,提升品牌的认知度、好感度,助力品牌年轻化。”

新晋形象代言人邓伦的亮相,确实为索菲亚带来不少粉丝。北京商报记者在索菲亚官博看到,1月27日当天官宣新代言人的微博点赞突破15万,转发突破5万,评论超过1.6万人,相关话题被1.3亿人阅读。一位网友表示,“邓演员终于等到你,我家准备换家具来着,就选索菲亚了。”

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与粉丝数量一同增长的,还有索菲亚的业绩。此前一天的1月26日,索菲亚发布2020年年度业绩预告,预计报告期内实现归母净利润11.31亿元-12.39亿元,同比增长5%至15%。其中整装、家装渠道拓展顺利,大宗工程业务尤其是橱柜、木门品类的拓展、直营专卖店渠道对营收贡献较大。业绩增长和新形象代言人的亮相被股市所看好,1月27日,索菲亚开盘报29.73元,截至9点40分,上涨10.02%,报30.53元,封上涨停板。

高流量明星成家居新宠

互联网时代下,拥有更高曝光度的高流量明星成为家居品牌选择代言人的新宠。

就在索菲亚官宣邓伦成为新形象代言人两天前的1月25日,另一家定制家居巨头皮阿诺宣布李云迪成为新品牌形象代言人,此前其代言人为老牌明星陈宝国。“皮阿诺的英文名称就是PIANO,与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合,这两种显性基因结合让我们相见恨晚,可谓是天作之合。”在发布会上,皮阿诺新零售运营总部总监楼俊鹏道出了此次签约合作的缘由,有钢琴王子著称的李云迪展示出来的独立个性、不凡品位的形象,与皮阿诺家居致力于为个性独立、品味不凡、执着热爱创世代新中产服务的理念十分吻合。李云迪和陈宝国,一个属于音乐圈,一个属于影视圈,从粉丝数量来说,李云迪的微博拥有1982万粉丝,而陈宝国只有13万粉丝,差了不止一个数量级,这或许是皮阿诺选择李云迪的又一大原因。

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除索菲亚和皮阿诺外,欧派签约孙俪、尚品宅配签约赵丽颖、我乐家居签约高圆圆、志邦家居签约周杰伦、好莱客签约杨颖……定制家居上市企业在资本的加持下,纷纷签约拥有数千万甚至上亿粉丝的明星作为形象代言人。据微博数据显示,孙俪拥有4300万粉丝、赵丽颖拥有8856万粉丝、高圆圆拥有4919万粉丝、杨颖拥有1.03亿粉丝,他们背后都拥有众多潜在的消费群体。

高流量明星背后的粉丝经济,越来越成为定制家居品牌选择代言人的关注点。《2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示,追星群体的年龄正在趋于年轻化,“90后”群体中追星族占比不到三成(26.78%),“95后”中这一比例上升至50.82%,而近七成的“00后”都认为自己属于追星一族。其中69.04%的追星族都曾为偶像花钱,4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。

选用高流量明星作为代言人,还可以为品牌增添新的活力,并吸引来新一代的消费者。在2020腾讯娱乐年度盛典上发布《2020腾讯娱乐白皮书》中,“90后”流量明星占了“男女明星商业价值榜TOP10”一半以上,流量明星的受众群体一般是“90后”“00后”,虽然与“80后”相比,经济实力上存在悬殊,但是却可以为品牌增加新的曝光度。粉丝通常会购买偶像代言的产品以表示支持,坐拥大量粉丝的男明星便拥有了所谓的市场号召力。

责任编辑:品牌家具网
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