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新材料情报NMT | 零压床垫如何为每个人生活注入活力?

来源:家居品牌网 作者:家居头条小二 人气: 发布时间:2020-09-29
摘要:现代都市生活的加快以及工作等一系列压力的产生,导致睡眠问题已成为很多人的困扰,而要想提高睡眠质量除了改善自身的生活习惯外,拥有一款舒适的床垫也是至关重要的。

原标题:新材料情报NMT | 零压床垫如何为每个人生活注入活力? 来源:新材料情报NMT

      现代都市生活的加快以及工作等一系列压力的产生,导致睡眠问题已成为很多人的困扰,而要想提高睡眠质量除了改善自身的生活习惯外,拥有一款舒适的床垫也是至关重要的。

      记忆棉床垫开始走进国人视线

      据世界卫生组织调查,全球27%的人存在不同程度的睡眠问题,其中最常见的是失眠。根据早前的调查,节奏不断加快的现代都市生活使得原本占据一天三分之一时间的睡眠越来越碎片化,高压时代下衍生了一批新的弱势群体:睡眠弱势群体。比如广大都市白领群体,高强度的工作压力、社会的经济压力、家庭的责任压力等使得这部分人群不得不透支睡眠时间来换取社会发展与自身的平衡,睡眠生物钟被严重破坏,健康问题也随之而来。然而一个好的床垫能让你拥有一个优质的睡眠。

      市面上目前最常见的床垫,包括弹簧床垫、棕垫、乳胶床垫和记忆棉床垫。

      弹簧床垫

      弹簧床垫的主体部分包括弹簧和填充物,判断一个弹簧床垫的好坏,最重要的就是弹簧系统。常见床垫弹簧系统分为三类:拉丝弹簧、圆簧(独立连锁弹簧)和独立袋装弹簧。弹簧床垫不仅透气性和抗冲击性大大增强,软硬度以及人体的支撑力度也都比较合理。但是它的缺点在于弹簧对人体的反作用力比较明显,导致体感偏僵硬。

棕垫

      棕垫是指由棕榈纤维作为原料制成的床垫,分为椰棕与山棕两种。透气、环保,韧性和硬度极佳,是偏好硬床的中国人的最爱。但市场上的低端椰棕棕垫,有相当一部分是使用大量胶水粘合的,甲醛很容易超标,会危害人体健康。而且硬度过高,体感很差。

乳胶床垫

      乳胶床垫是以乳胶汁为原料,经过特殊工艺发泡成型的床垫。乳胶床垫表面有透气孔,防潮和透气性都很强。乳胶床垫表面柔软服帖,肌肤触感舒适,而且更容易贴合人体曲线。无论从柔软度、弹性、透气性、防虫防螨能力等任何方面来考量,乳胶床垫都是上佳的选择。不过天然乳胶很娇嫩。不可水洗、不可曝晒。即使保护得当,使用三五年就氧化了是很正常的事情,想要一张乳胶弹簧床垫睡上十年是不可能的。天然的乳胶床垫也比较难制作,在市面上的价格也会比较高。

记忆棉床垫

      记忆棉床垫,是近年来颇受欢迎的床垫,属于慢回弹性的床垫,一掌按下去半天才会慢慢回弹起来的。贴合感强,可以按照身体轮廓完美的把身体包裹住。一开始,记忆棉是为了减轻宇航员离地升空时承受的压力,由美国航空航天(NASA)局的研发的温度感应泡沫胶。记忆棉对温度很敏感,身体温度越高,记忆棉就越软,身体接不不到的地方,记忆棉还是硬的,能很好地为人体提供支撑力。

      其中“零压床垫开创者”梦百合(26.6101.817.30%)的零压床垫是新一代记忆棉床垫的代表。梦百合的国际专利非温感记忆绵技术,摒弃了传统记忆绵遇冷变硬,遇热变软的缺陷,提供了四季如一的舒适体验。非温感记忆绵床垫因为有慢回弹性,所以可以释放人体压力,令人身体躺在上面受力减少。睡眠时床垫与身体全面贴合,减少睡眠不适感,令身体处于自然放松状态,从而促进深度睡眠。

      根据临床实验测试报告。报告显示,相比其他床垫,梦百合零压床垫可以提高深度睡眠总时间,加快入睡时间,各个睡眠阶段的片段化睡眠指数降低,提升睡眠效率,并将深度睡眠时间延长23.3%,缓解疲劳感,进而改善睡眠质量。

      相较于弹簧、棕垫、乳胶材质,“记忆绵”在欧美国家已经广为人知,但在近今年,熟悉硬床垫的中国人才慢慢接受记忆棉床垫。

      谁才是未来的床垫大亨

      2017年7月29日,喜临门(12.8200.473.81%)发布2017年中报,报告期内,公司实现营业收入11.85亿元,同比增长50.59%;净利润为9482.56万元,同比增长51.96%,归属于上市公司股东的净利润9482.56万元,同比增长51.96%。

      紧接着,2017年8月25日,梦百合发布2017年半年报,公司2017年1-6月实现营业收入10.43亿元,同比增长34.63%;归属于上市公司股东的净利润1.13亿元,同比增长40.28%。

      报告一出,意味着两支强力床垫股在营收上已经开始并行,单从业绩看,可谓是老牌遇上新贵,尤其值得注意。

      喜临门:主打“科学睡眠”,渠道、营销全面升级

      5年前,喜临门成为“中国床垫第一股”;上市后,喜临门业绩一路攀升,2016年营业收入达22亿元,同比增长31.39%,今年上半年,喜临门实现营业收入11.85亿元,同比增长50.59%,报告期内,喜临门各业务板块均达到预期目标,并创造近年增长新高。

      33年来,喜临门从一个小作坊,发展为今天年销售600万张床垫的寝具企业,一直坚持“致力于人类健康睡眠”的使命,践行“科学睡眠”理念。从第一代弹簧床垫,到第二代睡眠手动调节时代,再到第三代智能化健康睡眠系统,不断设计、研发、生产以床垫为核心的高品质家居,以工匠精神让国人睡得更好。

      渠道上,如今,喜临门在绍兴、香河、成都、佛山和开封建成五大生产基地,拥有1300多家门店,遍布全国600多个城市,远销26个国家和地区,全球已有500多家五星级酒店使用喜临门产品。

      此外,喜临门一直是宜家、宜得利、沃尔玛等国际家具零售商的供应商,其中,宜家作为喜临门的客户所带来的收入每年都达到总体收入的30%以上,营收相当可观。

      营销上,喜临门做到每季度都有明星主题活动,每个月都有爆破活动。2017年上半年,“当梦想喜临门”、“三生三世,大喜临门”、“喜临门请你睡觉”三大主题活动共邀请明星40多位,落地城市100多个,已经超过去年全年总数。在加盟商资源方面,全面开启“龙头”客户战略。通过引进各地具有建材、全屋家具背景的“龙头”加盟商,发挥其在客户资源、销售团队、资金实力、当地资源等方面的优势,实施公司多开店、开大店、塑品牌的方针政策,实现销售的持续增长。

      梦百合:外减内增,电商发力

      作为国内记忆绵家居的龙头企业梦百合,2017年上半年公司记忆绵床垫实现收入5.44亿元,其中,记忆绵枕实现收入2.52亿元,维持稳定的增长态势。

      梦百合前身为南通恒康海绵制品有限公司,成立于2003年。2008年开始逐步由OEM向自主品牌转型,建立了“MLILY”“梦百合”品牌,2011年梦百合床垫登陆美国,在美国拥有超过2000家销售终端门店。2014年,梦百合进军国内市场。

      不同于主攻国内市场的喜临门,梦百合主营收入结构中,外销收入约14亿,占比约82%,但正在逐年降低。据了解,2013年、2014年、2015年其外销收入占同期主营业务收入的比例分别为91.62%、91.63%、87.34%。

      虽然外销是梦百合的大头,但内销的增速和毛利都远高于外销,正成为梦百合业绩增长新的助力。数据显示,2016年,梦百合内销收入约2.7亿元,同比增长42.30%,远高于外销的25.36%增长;毛利高达44.08%,同比增加5.17%,外销毛利31.68%,同比则减少了2.59%。

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      据了解,针对内外销业务不同的销售特点,考虑目标市场特点、自主品牌推广效果、便于客户体验及感受等因素,梦百合采取了具有针对性的多样化销售模式。针对外销业务,主要以ODM销售模式和经销模式为主。而针对内销,梦百合则构建了包括ODM销售模式、直营模式、特许加盟模式、网络销售模式和其他模式在内的多样化立体式营销网络体系。

      相比于喜临门线下强大的渠道优势,梦百合在电商领域大发力,一进入国内,便把目标瞄准电商,通过强大的电商运营能力,短期内实现弯道超车。目前,梦百合在天猫、京东、唯品会、美乐乐都有销售,电商销售额占其内销的一半左右。

单从业绩报表来看,喜临门上半年营收略高于梦百合,但是从净利润来看,梦百合却稍高于喜临门。这或跟喜临门开拓影视业务有关,2016年,其全资子公司晟喜华视净利润为 8432.38 万元,完成本年承诺业绩的 91.66%,并未完成目标业绩。这应该跟影视作品周期性长,市场风险高不无关系。

责任编辑:品牌家具网
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